Связаться с нами

Разработка нейминга, как дважды два.

Вы получаете складное, юридически безупречное название, которое умножает возможности бренда. Мы научили рынок неймингу и научились понимать клиента. Поэтому с нами вам будет проще.

Ваше название на линии времени

Покажем, какие названия уходят в прошлое, чтобы ваш бренд оставался актуальным. Мы знаем это, потому что LINII — основоположник нейминга в России. Посмотрите, как все изменилось за последние 20 лет.

Лихие 90-е

Добавляем в самый конец еще одно предложение: Первое нейминг агентство в России — еще только идея.

2007 год

От оригинальности — к правилам. От креатива — к маркетингу. LEXICA открывает школу нейминга. Разработка называний превращается в лингвистическую математику. Разработка нейминга превращается в лингвистическую математику.

2015 год

Разработка названия бренда в LINII происходит в тесном сотрудничестве
с патентными поверенными, чтобы название нового бренда было 100% чистым.

2030 год

Информация будет умножаться, а память потребителя будет делиться между несколькими брендами с простыми, короткими . Коммуникация с нами тоже станет короткой линией. В подразделение LINII можно будет зайти, находясь не только в Москве, но и в других странах. Заказать нейминг будет еще проще.

2003 год

Разработка нейминга, как на западе. Хочется уникальности, оригинальности, профессиональной работы. Создание LEXICA — первого в России специализированного неймингового агентства.

2012 год

Словарный дефицит или «все украдено до нас». В популярных классах товаров и услуг уже зарегистрировано до 300 000 товарных знаков, при том, что словарь Ожегова содержит всего 80 000 слов. На 1 июля на базе агентства LEXICA открылась дизайн-студия LINII.

2024 год

Разработка нейминга — это 60% креатива и 40% юриспруденции. Услуги нейминга — одно из приоритетных направлений в LINII. Наше агентство остается ведущим экспертом в создании названий брендов с сильным юридическим отделом. Умеем найти и зарегистрировать лучшее из возможного.

Услуга нейминга.
Семь раз отмерь.

Конечно, вы проведете переговоры с несколькими агентствами прежде, чем выбрать то, которому доверите создание нейминга. Основные параметры, на которые ориентируются при выборе нейминг агентства: стоимость нейминга и экспертиза в сфере разработки названий.

Мы придумали более 350 названий брендов и компаний, поэтому знаем все подводные камни процесса. Прежде чем заказать нейминг, воспользуйтесь полезным чек-листом, который поможет вам оценить уровень услуги нейминга в агентстве:

Берете на себя регистрацию названия в ФИПС?

Есть свои патентные поверенные в штате?

Готовы идти «до конца», до принятия названия?

Есть ли экспертиза, специализация в нише нейминга?

Есть ли кейсы, демонстрирующие успех клиентов в цифрах?

Есть ли отзывы именно по неймингу?

Проводите предварительное исследование рынка и конкурентов?

Лучше один раз увидеть. Ваши предшественники.

Среди них: игроки российского и международного рынка, топовые компании уровня X5 Group, «Магнит», «Райффайзенбанк» и
представители малого бизнеса, HoReCa, FMCG, финансовые проекты, салоны красоты и т.д.

Скорее всего, мы уже работали с кем‑то из ваших конкурентов, вам будет проще объяснить нам особенности вашего бизнеса.

В1 / Первый выбор

Street Beat

Verba Mayr

Кредистория

Moonfish

#Когдаявырасту

Все проекты

Создание нейминга
Шаги работы

1. Точка опоры

Детально заполненный бриф — половина успеха. Нам надо понимать для кого мы создаём название. И если у вас недостаточно данных по рынку, целевой аудитории, конкурентной среде, лучше мы сделаем предварительный анализ, чтобы нейм был основан не на предположениях, а на расчёте.

2. Точка зрения

Разработка нейминга — командный процесс. Над вашим проектом будет работать команда из нескольких опытных штатных неймеров, по методикам, которые LINII преподают в Школе нейминга при Академии Коммуникаций Wordshop. Это проверенные технологии с предсказуемым результатом, формированием лонг-листа из 200-300 названий.

3. Критическая точка

Порядка 40-60 приоритетных вариантов проходят критику с точки зрения охраноспособности, проверку по выбранным классам МКТУ (Международной классификации товаров и услуг) в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). Благодаря такому фильтру создаётся шорт-лист из 10 пригодных к регистрации названий.

4. Точка над i

Мы вместе с вами собираемся для презентации финального списка названий и досконально разбираемся в преимуществах каждого из вариантов. Оцениваем по целому ряду параметров. В итоге у вас остается самое благозвучное, соответствующее брифу, перспективное для развития бизнеса и охраноспособное название. Нейминг бренда — в котором вы уверены!

5. Точка в точку

Наша цель — взаимопонимание при качественно сделанной работе, удовлетворённость и спокойствие клиента. Мы не отказываемся от предоставления дополнительных вариантов или более глубоких разъяснений, почему рекомендуем то или иное название. Вы выберете название осознанно, с пониманием «да, это оно».

6. Финальная точка

Теперь нужно очистить права на название бренда и подготовить нейм к регистрации. Мы полностью берём на себя весь процесс. И после окончания проекта мы не исчезаем с радаров — вы можете обратиться к нам с любыми вопросами. Услышим, подскажем, поможем. И будем рады видеть вас снова, когда вы вернетесь чтобы заказать нейминг для еще одного своего проекта.

Команда

Елена Ильина

Руководитель нейминговых проектов

Помогает облекать грандиозные идеи и замыслы в одно слово. Придумывает, как зарегистрировать нерегистрируемое. Ищет в простых словах скрытые смыслы и ассоциации третьего порядка. Увлекается картами таро и историей Древнего Египта.

Татьяна Логвинова

Руководитель проектов по новому бизнесу и бизнес-партнёр

Более 15 лет работает в маркетинге и ни разу не испугалась сложных задач и тендеров. Суперсила — внимание к деталям. Ценит индивидуальный подход, эмпатию и любит людей. Вдохновляется путешествиями, вкусной едой и умными книгами. Любит деревья и живые растения.

Заур Багиров

Партнёр компании «Ломский и партнеры», патентный поверенный. Более 12 лет опыта работы в области защиты интеллектуальной собственности.

Услуга нейминга
FAQ

1. С чего начинается работа над неймингом?

С определения целей и задач предстоящей работы, требований к будущему названию. Важно иметь «дорожную карту» проекта, чтобы прийти к ожидаемому результату. Все начинается с заполнения брифа, как можно более подробного, а также определения классов, в которых будет регистрироваться имя бренда, чтобы неймерам и юристам понимать, на каком конкурентном поле ведется разработка нейминга.

2. Сколько стоит нейминг? От чего зависит стоимость нейминга?

От того, насколько жестки и индивидуальны требования к разработке нейма и насколько у него большая конкуренция среди имен. Например, охранноспособное название бренда музыкальных инструментов подобрать проще, чем нейминг компании, работающей с сфере розничной торговли. В первом случае мы имеем 6129 зарегистрированных наименований, во втором — 221 971. Нейминг бренда алкогольных напитков регистрируется в классе, где уже есть 52 007 названий. Это поменьше, чем двести тысяч, но заказывая услуги нейминга, производители подчеркивают, что предпочтение будет отдаваться вариантам названий из одного словарного слова. но производители хотят, как правило, нейм, состоящий из одного короткого словарного русского слова. Подобрать такое свободное уже практически невозможно, поэтому задача становится нетривиальной, а стоимость нейминга — более высокой.

3. Что такое МКТУ и как подобрать те классы, которые мне нужны?

Эта аббревиатура означает «Международная Классификация Товаров и Услуг». Все они разделены на классы. Благодаря такому делению исключается регистрация товаров или услуг из одной сферы под схожими или идентичными названиями. Ваш товарный знак может быть зарегистрирован в одном или нескольких классах, в зависимости от сферы деятельности. Когда вы заполните бриф и опишите, для какого продукта или услуги мы ищем название, станет понятно, в каких классах предполагается регистрация. Мы поможем вам корректно это определить.

4. Обязательно ли сразу регистрировать название или можно подождать год, пока бизнес раскрутится?

Рекомендуем взвесить риски. Что выйдет дороже — регистрация названия сейчас или смена названия, когда ваш бизнес «раскрутится», когда будет уже клиентская база, когда наработаете не просто нейм, а «имя» в информационном поле. Например, деньги, вложенные в PR, будут потеряны, потому что статьи о вас, с прошлым названием, не будут идентифицироваться потенциальными потребителями. Вы начнете с чистого листа завоевывать узнаваемость. Хорошие названия «улетают как горячие пирожки», ежедневно регистрируется несколько десятков имен. Какой шанс, что неймер конкурента не нащупает ту же или похожую словоформу, не предложит ему зарегистрировать «удачное название», на которое нет юридического права у вас?

5. Сколько времени занимает регистрация? Могу ли я использовать название и логотип до окончания регистрации?

Действительно, многим клиентам важно начать бизнес, не дожидаясь окончания регистрации товарного знака, которая может занимать 11-14 месяцев. Обращаем внимание, что права на использования названия у вас есть, это копия заявки на регистрацию. Таким образом вы пользуетесь названием и логотипом на юридических основаниях, и закон уже защищает ваши права. Если кто-то решит назвать компанию тем же именем, вы сможете отстоять их в суде.

6. Что будет, если мне не понравится ни одно название?

Никто не может гарантировать, что вам понравится хоть одно из предложенных названий, хотя бы потому, что бриф составляется с прицелом на требования, относящиеся к вашей целевой аудитории, а не к вам лично. Мы будем искать название, которое соответствовует платформе бренда и требованиям брифа. Детально заполненный бриф позволяет оценивать перспективность названия корректно, в понятной, прозрачной системе координат. Если вы сомневаетесь в названии, которое полностью соответствует поставленной задаче, но почему-то лично вам не «заходит», вы можете провести опрос среди целевой аудитории и узнать, как она воспринимает ваш новый нейминг бренда.

7. А если нам понравятся несколько названий? Как тогда сделать выбор?

Здесь также можно выбрать, опираясь на опрос среди целевой аудитории или довериться нашему опыту. Мы дифференцируем названия по степени приоритетности, понимаем силу каждого, осознаем те преимущества, которые вы можете оценить не сейчас, а потом. Поможет рациональная позиция, сравнение потенциала тех нескольких названий, которые пришлись вам по душе. Вместе мы «взвесим» все неймы и один из них обязательно придется «по уму» больше, чем остальные.

8. Могу ли я сам придумать название бренда?

Придумать название может каждый, разработать нейминг — нет. Этот процесс отличается качественно от того, как мы выбираем имя для ребенка или кличку для питомца. Нейм должен вписываться в жесткую систему требований, учитывать конкурентную среду, психологию потребителя, много факторов. А главное, стать словесным обозначением, пригодным для регистрации, что требует не столько «креатива», сколько юридической грамотности, опыта в данной сфере.

Статьи

Все, что вы хотели знать о нейминге, но стеснялись спросить

Прочитать

Адаптации названий
для зарубежных рынков

Прочитать

Почему придумать название сложнее, чем кажется

Прочитать

Как и зачем
регистрировать название

Прочитать

Нейминг не по-детски: разработка названий товаров для детей

Прочитать

Другой винный нейминг

Прочитать

Эко-нейминг

Прочитать

Больше статей

info@linii.ru

Мы всегда рады новым проектам и вашим вопросам. Напишите нам письмо на почту или свяжитесь по удобному мессенджеру. Мы постараемся ответить как можно скорее. Ждём вас!